从小喝到大(一只椰子多少钱一瓶)
时间:2022-11-08 22:59 | 作者:思娟 | 【 字体:大 中 小 】
“我从小喝到大”。
早年间,椰树推出胸模瓶颠覆众人三观,紧接着又有“我从小喝到大”的擦边广告,大胸美女做代言人再加上这句挑逗性满满的广告语,很难不让人往低俗的方向想。
毫无疑问,这种种操作让椰树拿下了一张又一张的高额罚单。
后来,他这个小人物走进了领导的视线,凭借出色的能力以及灵活的经商头脑,王光兴被先后安排出任海口饮料厂和电子厂的厂长,最后在他的带领下,濒临破产的工厂起死回生。
一时间,能力与经商头脑并存的王光兴,成为了领导眼前的大红人,意气风发。
46岁那年,王光兴再一次被寄予厚望,领导将他派至海口罐头厂收拾烂摊子,没成想随着王光兴的到来,这家即将破产的罐头厂,命运发生了巨变。
海口罐头厂即是椰树集团的前身,王光兴也就是椰树集团的前身厂长。
自王光兴上台后,海口罐头厂开始了改头换面。王光兴将总厂拆分为9个分厂,每个厂开始独立经营,自负盈亏。接着,原有的固定工资改成了计件工资,以此来调动工人的积极性,鼓励工人多劳多得。
此外,王光兴专门开会,直接让大家公开投票选出厂里拿钱不干事的关系户,一声令下全部开除。
要知道,那会儿国家给予重大发明人的奖金才1万元,王光兴给出的奖励不可谓不高。
一时之间,勇夫纷至沓来,一个个都跃跃欲试。历经了8个月的攻坚,无数次的试验,团队拿下一城,成功搞定了油水分离技术,甚至还被国家认定为保密技术。
这一技术的成功为椰树椰汁奠定了扎实的基础。
在那之后,取得一时成果的王光兴并没有沾沾自喜、停下脚步,而是继续趁热打铁淘汰下一批设备,并斥巨资引进先进生产线。
于是在1988年,椰树牌椰汁横空出世。
业绩一年不如一年,椰树集团遇到了前所未有的困境。而这时,椰树集团并没有选择对产品进行升级换代,也没有对销售渠道进行优化,而是选择了在包装上下功夫,增加企业热度。
回首过去,最初的椰树牌椰汁,外包装走着小清新的路线,不仅不跟俗字沾边,而且很耐看,这一切都归功于专业的美工团队。
正如那句话“专业人办专业事”,现在想想属实没毛病。
但好景不长,专业人员离开了椰树集团,这外包装的活儿没人干了,一时间又难以找到合适的设计师。
王光兴大手一挥,自己上了,凭着自己美工出身的基础,他亲自操刀的产品包装,很多人还是很期待的。
然而,事与愿违,当时的王光兴尽管是一腔热血在身,但年纪已到了60多岁,审美已经停留在那个土味十足的时代,做出来的作品实在难以启齿。
“椰树牌椰汁,白白嫩嫩、曲线动人。”
电视画面里衣着清凉“波涛汹涌”的美女,手握着一瓶椰奶,搔首弄姿,旁边出现了几个广告大字。
面对网友吐槽,椰树集团强硬表示这是形容自己的产品别无它意,可事实几何,明眼人都明白。
虽然相关部门警告椰树集团涉嫌违法,广告还被主管部门依法立案调查,但椰树集团照样在低俗营销的路上越走越远,压根儿没有要回头的意思。
03:风波不断
点子不够,低俗来凑,椰树集团玩脱了。
历数椰树低俗广告引出的风波,2009年在公交上印低俗广告,被罚1000元;2019年,椰树广告被当地监管部门立案调查,被罚20万;2020年8月“招生广告”引热议,集团被迫公开道歉;2021年则硬刚立案调查……
椰树广告虽然做得俗,但效果确实显著。随着一条条广告发布,五亿多网民对此热切关注,椰树集团的知名度越发高涨,椰汁的销量也持续逆增长。
椰树集团多次凭借争议上热搜,尝到流量的甜头后,几十万的罚款对于椰树而言简直不值一提,以致于椰树集团在这条路上走得更加大胆。
面对非议,王光兴在媒体采访中,也一直不认为集团宣传有问题,“这是我们一直以来的风格”。
时至今日,椰树牌椰汁的外包装上也依旧是“波涛汹涌”的女明星加上“我从小喝到大”的醒目广告词。
不可否认,椰树集团曾经在低俗广告上获得很大的收益,但真正要做好一个品牌,归根到底还是回归产品本身,而现在的椰树集团,将大量精力都花在了如何博取关注上,或许会错失更多。
作者:向楠
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